在美国和加勒比海地区流行的朗姆酒都使用了海盗名称或使用与海盗相关的图像,无疑让朗姆酒产品与历史上的狂野和现代社会的一种想象力纠缠在一起,因为海盗不见了,但是朗姆酒却大行其道。

这款托马斯·图 的朗姆酒来自罗得岛,以在纽波特的海盗-托马斯·图(Thomas Tew)命名,他在17世纪曾在北部殖民地和百慕大之间航行。


回顾历史上的18世纪,曾经有一段时期被称为“海盗黄金时代”(1650年至1720年),一个作家在1724年出版了一本书,故事结合了海盗的事迹,包括审判,供认和处决,满足了一大批人的文化想象力,自然成为了畅销书籍。

在此之后,作家们继续写这些类型的书,虽然仍然是将一些在公海上发生的浪漫故事中的反派定为主角,但将海盗锁定为完全的主角并改变游戏规则的则是一本儿童读物,由罗伯特·路易斯·史蒂文森(Robert Louis Stevenson)在1883年出版。这最初是一本给儿童的系列读本,里面有海盗,鹦鹉,藏宝图之类的桥段,但最终却成就了朗姆酒。

由海盗类型的书引发今天许多流行文化影响,它启发了从话剧院,电视,电影到视频游戏等各种媒体。海盗靠声望而生死,从他们挥舞的旗帜,穿着的衣服,到他们使用的武器和船只,目的都是促使他们的猎物投降而无需开枪和发起炮战,这是海盗能获得的最大收益,否则一场战斗下来,自己损失不说,获得的战利品也屈指可数了。



在“加勒比海盗”系列电影的帮助下, 现代流行文化将盗版与朗姆酒之间的关系提升到了新的水平。目前有多达50余部与之相关的电影和电视剧。一些酒品牌的营销人员也使用同样的做法,用一些撩人的故事为朗姆酒注入桥段,目的是通过一些手段吸引消费者的想象,这一招在朗姆酒上很受用。

在朗姆酒营销的早期,瓶子和广告上就出现了海盗,以至于一些人总是将朗姆酒与廉价劣质联系在一起,认为海盗的饮品不上档次,认为朗姆酒是入门级产品,不应该受到重视。但列举行业中的任何烈酒,都会伴随着一种陈旧的刻板印象。

如今一个新朗姆酒上带有海盗相关图像的事并不少见,海盗旗,骷髅等,为什么海盗总是和朗姆酒建立这种爱恨交加的关系呢?

简单说,因为大家都喜欢野蛮人,这是原始的本性,只不过如今不会抢东西,只是阅读一个简短的海盗故事。

帝亚吉欧(Diageo)拥有的摩根朗姆酒船长(Captain Morgan Rum)生产线在圣克鲁瓦(St. Croix),然后在美国进行装瓶,这可以算是朗姆酒在营销方面取得的最成功案例之一。朗姆酒很容易被混合到其他饮品中,易与可乐混合,平易近人。



就像“永远不要凭封面判断书” 这样的提示语一样,不要急于判断朗姆酒标签上的内容。有些朗姆酒无法达到期望,但是惊喜总是等待着那些愿意探索的人,这是进入朗姆酒鸡尾酒世界的钥匙。

看一些朗姆酒评论,倾听调酒师以及志趣相投的朗姆酒爱好者的意见,根据商品说明书做出购买决定,就像探寻藏宝图那般。

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